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歐萊雅集團交易30多萬美元 收購破產美國百貨連鎖Bon-Ton

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歐萊雅集團交易30多萬美元 收購破產美國百貨連鎖Bon-Ton -歐萊雅集團將以近31.3萬美元的價格收購已經破產的美國連鎖

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日前,法國美妝巨頭歐萊雅集團(L’Oreal Group)美國子公司獲得特拉華州法庭同意,將以近31.3萬美元的價格收購已經破產的美國連鎖百貨公司 The Bon-Ton Stores Inc(簡稱“Bon-Ton ”)的美妝客戶數據資產。

Bon-Ton Stores 成立于1898年,在美國26個州共有267家商店,除了同名品牌商店外,還包括于2015年收購的 Bergner’s、Boston Store、Carson’s、Elder-Beerman、Herberger’s 和 Younkers。

在傳統零售業低迷的情況下,美國百貨公司普遍面臨艱難困境,Bon-Ton 也是其中之一。早在去年,Bon-Ton 就出現在了 S&P Global Ratings 負面展望高風險公司名單之上。

近年來,由于商場客流量減少,業內競爭激烈以及電商沖擊,Bon-Ton 銷售額一直在下滑。今年2月,在經歷了漫長的債務危機之后,Bon-Ton 向美國特拉華州法庭提交了 Chapter 11破產保護申請。隨后在4月,Bon-Ton宣布關閉所有商店。8月該百貨公司所有商店徹底停業。

在7月進行的 Bon-Ton 的知識產權拍賣中,歐萊雅集團是該公司客戶數據資產的出價最高的競標者。Bon-Ton 的美容客戶數據資產包括所有從 Bon-Ton 線上商店及實體店購買美容產品的客戶名單及電子郵件地址。當時法庭文件中詳細地對收購協議進行了規定:收購價格最終取決于 Bon-Ton 的美容客戶數據資產中的客戶數量,如果數量小于89.4萬,那么歐萊雅集團最終的收購價就是用35美分乘以所有客戶數量。

歐萊雅集團稱收購該數據資產將有利于集團與Bon-Ton 的老客戶保持聯系,讓她們能繼續購買到歐萊雅集團旗下Lanc?me(蘭蔻)等品牌的產品,同時吸引對美妝產品感興趣的新客戶。

對歐萊雅集團而言,北美是僅次于西歐的第二大市場。2018年上半年,歐萊雅集團北美市場銷售額達35.6億歐元,剔除匯率因素、并購和資產處置交易的影響,同比增長3%。

在過去幾年中,歐萊雅集團在北美市場進行了多筆收購,包括彩妝品牌 IT Cosmetics、 Urban Decay、NYX、專業染發品牌 Pulp Riot,以及加拿大制藥巨頭 Valeant 旗下三個藥妝品牌 CeraVe, AcneFree 和 Ambi。

歐萊雅集團將以近31.3萬美元的價格收購已經破產的美國連鎖百貨公司 The Bon-Ton Stores Inc的美妝客戶數據資產。在過去幾年中,歐萊雅集團在北美市場進行了多筆收購。

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