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TFBOYS代言花絮被瘋傳-自然堂面膜火了

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不同于傳統明星MV秀和海報秀性質的商業廣告,自然堂并非簡單地將當紅流量擔當納入千篇一律的宣傳套路中、利用粉絲經濟和舔屏效應攫取商業利益,而是從最開始就將品牌調性、產品屬性與代言人自身的外形氣質、精神內核融合在一起,從而碰撞出神形兼備的靈魂作

  不同于傳統明星MV秀和海報秀性質的商業廣告,自然堂并非簡單地將當紅流量擔當納入千篇一律的宣傳套路中、利用粉絲經濟和舔屏效應攫取商業利益,而是從最開始就將品牌調性、產品屬性與代言人自身的外形氣質、精神內核融合在一起,從而碰撞出神形兼備的“靈魂”作品,在明星廣告扎堆的時代玩出不一樣的精彩。

  面膜之家獲悉,近日自然堂為人氣組合TFBOYS拍攝的一組代言視頻花絮在網上瘋傳。這些即興發揮的花絮片段,沒有精心設計的臺詞腳本,沒有刻意擺拍的動作造型,而是以旁觀者的視角記錄下三個男孩最真實的一面,觀眾仿佛身臨其境地見證TFBOYS成立四年來從不諳世事的少年成長為獨當一面的偶像,外形氣質變得更加成熟,舉手投足間盡顯得體風范,內心卻還是一如既往的單純、熱情有活力。

  此時,自然堂面膜恰到好處的產品植入和明星自身的個性氣質自然而然地碰撞出效果疊加的化學反應,即便不是TFBOYS的粉絲,也很容易被清新自然的畫風所吸引,由此巧妙提升公眾對品牌和產品的好感度,也讓其“2017年度最佳口碑面膜”的產品形象更加深入人心。

自然堂面膜

  直擊90后年輕族群,以創意營銷激活社群經濟生命力

  隨著90后和千禧一代逐漸成為化妝品消費群體的主力軍,“如何將粉絲經濟和社群經濟相結合”成為許多品牌競相思考的營銷課題。市場迫切需要用一種更加前衛、時尚、更懂粉絲心態、更有內生價值的營銷方式打動中國的新生代們。

  顏值經濟的時代,看臉的壓力通過化妝品零售市場不斷攀升的增長率被釋放得淋漓盡致,“面子工程”成為越來越多品牌的“掘金”之所,而面膜,恰是“面子工程”里最有力的武器之一。同質化的面膜市場競爭中,自然堂水光面膜如何搶占市場份額?

  權威機構的調查數據顯示,中國化妝品市場銷售規模已經從2011年的2300億元增長到2016年的3410億元,復合增長率高達8.2%,并越過日本成為僅次于美國的全球第二大化妝品消費國。

  其中,面膜作為“面子工程”最有力的武器,成為近幾年化妝品市場增長最快的品類。知名咨詢公司英敏特預測,中國面膜市場的銷售額將在未來5年間以15.8%的年均復合增長率增長,預計在2021年市場容量超過170億元。

  巨大的“市場蛋糕”意味著業內優秀的企業將從令人興奮的增長勢頭中獲得更多紅利,但同時也吸引了更多勢力涌入,瓜分市場份額。據悉,目前中國市場上的面膜品牌已經超過400個,同質化競爭愈加激烈。

  所有人都憋足勁期盼借由創新尋求突破。國民第一美妝品牌自然堂搶先一步,迅速以“黑馬”之姿在面膜市場爭奪戰中完成強勢且搶眼的“突圍”,穩固盤踞著數量可觀的市場份額。除了常規的動銷戰和渠道戰,自然堂還憑借哪些“法寶”捕捉流量的風口呢?

  自然堂面膜的廣告宣傳開辟了一種新思路。

  此次,自然堂面膜以時尚大片的拍攝手法表現了TFBOYS最自然狀態下的純凈感和輕孰感,與自然堂健康、自然的品牌調性完美契合,在品牌沒有主動轉播的情況下,系列視頻就已經引起了媒體和粉絲的廣泛注意,成為引爆網絡和行業的熱門話題,“自然堂水光面膜”的傳播聲量也獲得井噴式的增長。

  作為兩個同樣誕生于千禧年前后的中國符號,TFBOYS和自然堂有著許多共性:他們擁有共同的成長經歷,也分享著關于信念和夢想的堅定執著。

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